Más del 90% de las experiencias en línea comienzan con un motor de búsqueda, lo que se traduce en unos 3.500 millones de búsquedas diarias, y eso sólo en Google. Aunque todas las empresas están de acuerdo en que las búsquedas son valiosas, los desacuerdos comienzan cuando se trata de la búsqueda orgánica frente a la búsqueda de pago.